TUGAS MANAJEMEN STRATEGIK
“Analisis Manajemen Strategik PT Indonesia AirAsia”
Disusun
oleh :
1. Aini Musfiroh
(12030114120063)
2. Anna Lasturi (12030114130154)
3. Diah Riskanah (12030114120093)
4. Ervita Faulia DA (12030114120050)
5. Yosefina Rossa
(12030114120118)
Universitas
Diponegoro
Jl. Prof.
Soedarto SH, Tembalang Semarang
Telp. (024)
76486851, 76486853 Fax. (024) 76486852
1
KATA PENGANTAR
Puji syukur
kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat-Nya sehingga makalah ini dapat
terselesaikan dengan baik. Kami juga mengucapkan banyak terima kasih atas
bantuan dari pihak yang telah berkontribusi dengan memberikan sumbangan baik
materi maupun pemikiran demi terselesaikannya makalah ini dengan waktu yang
telah ditentukan.
Kami berharap semoga makalah ini dapat menambah pengetahuan dan pengalaman bagi para pembaca. Untuk ke depannya dapat memperbaiki bentuk maupun menambah isi makalah agar menjadi lebih baik lagi sehingga dapat digunakan sesuai dengan kebutuhan.
Karena keterbatasan pengetahuan maupun pengalaman kami, kami yakin masih banyak kekurangan dalam makalah ini. Oleh karena itu kami sangat mengharapkan saran dan kritik yang membangun dari pembaca demi kesempurnaan makalah ini. Terima kasih.
Penulis
4
BAB I
PENDAHULUAN
4.1
Latar Belakang
Masuknya
maskapai penerbangan murah asal Malaysia, AirAsia di Indonesia pada 2004 lalu
telah meramaikan langit Indonesia. Maskapai ini terbilang jeli melihat potensi
pasar penerbangan Indonesia yang semakin besar. Khususnya pasar penerbangan
murah yang menjadi idola seiring makin besarnya kelompok masyarakat kelas
menengah.
Persaingan
penerbangan murah atau Low Cost Carrier semakin ketat. Di sektor penerbangan
murah ada Lion Air, AirAsia, hingga Citilink. Meski banyak maskapai penerbangan
murah tidak membuat AirAsia gentar untuk mencapai target bisnisnya.
AirAsia memang
terkenal dengan harga tiket yang lebih terjangkau dibandingkan dengan maskapai
penerbangan lainnya. Ada banyak keunggulan yang dimiliki oleh maskapai
penerbangan ini apalagi dengan harga tiket yang terjangkau, tentu AirAsia
memiliki cukup banyak penumpang. Sekalipun AirAsia menawarkan harga yang sangat
murah namun maskapai penerbangan ini bukan berarti menjadi maskapai penerbangan
yang murahan.
AirAsia adalah salah satu pemenang penghargaan ‘Skytrax’s ‘World’s Best Low-Cost
Airline’ (Maskapai Berbiaya Rendah Terbaik Dunia) selama 7 tahun berturut-turut.
Untuk mencapai posisinya saat ini AirAsia menyiapkan
berbagai strategi untuk merebut pasar. Berdasarkan uraian di atas penulis tertarik
untuk melakukan penelitian yang berjudul “ Analisis Manajemen Strategik PT
Indonesia AirAsia”.
